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山谷里除了好风光，还能有什么？在浙江省湖州市吴兴区的埭溪镇，这里的答案是美妆与时尚。近日，“美妆小镇第五届国际玫瑰文化节”拉开帷幕。山水间，玫瑰盛开，花香伴着茶香，业内人士齐聚，谈理念、话当下、展未来。

这不仅是一场美丽的赴约，更是一次产业盛会。当天，11个项目集中签约，总投资超26亿元。记者看到，长三角冷链物流中心、国际美妆原材料研发及成果转化研究院、时尚美妆产学研媒合作项目，以及选品贸易中心等一一落地，无疑又将为小镇添翼。

自2015年启动建设，短短8年，“美妆小镇”已跻身全国三大化妆品集聚区之一。从一张白纸的无中生有，到“东方格拉斯”的名气与日俱增，目前，小镇汇聚了国内龙头企业“珀莱雅”、亚洲最大包材企业“衍宇”、英国品牌“泊诗蔻”等美妆及相关配套企业254家，形成了产、供、销一体化的全产业链生态圈。

夜幕降临，晚风徐徐，小镇又展现出另一番情调。浪漫花海，唯音乐不可辜负。一场音乐会在国际美妆时尚博览中心的广场上响起。走出写字楼的年轻人，带着精致妆容，置身绿水青山怀抱，用一场“声宴”治愈日常忙碌。等待他们的还有“山味埭溪”美食节。

时尚素来是城市的代名词，可如今，在埭溪镇却有着别样注解，以及全新演绎。走进四季玫瑰庄园，“庄主”季梅正忙着招呼远道而来的客人们。其实，眼前的好风景已足够陶醉众人。在业界，季梅被誉为“精油女王”，她便是被这方水土吸引而来，更为日渐浓厚的产业氛围感到信心满怀。

“一开始，并没想到种玫瑰，而是薰衣草。”无心插柳柳成荫，通过检测与评估，季梅惊喜发现，埭溪的土壤尤为适合种玫瑰。于是，世界各地的好朋友带来了各色各样的玫瑰品种，让庄园里集结了上百个。与其他地方不同，这里的玫瑰长在树上，造型奇特，颇为珍稀。

眼下正值花期，每天需有百人采花，迅速加工成干花。对季梅而言，庄园不仅是种植基地，更是绝佳的营销场景，为因香而来的客人营造出一种美好的生活方式。“接下来，我也希望能够带动更多周边的村庄与村民，大家一起共享‘玫瑰经济’。”季梅说。

如今，相隔千里的吴兴区与四川省小金县已因玫瑰结缘，携手奔共富。小金县达维镇，平均海拔2367米，玫瑰产量比平原高3倍。当天，“玫瑰共富基地”宣告成立。接下来，“美妆小镇”将利用产业优势，深化党建联建，与小金县建立玫瑰烘干、精油萃取等技术帮扶和采购机制，形成更紧密的协作。

在埭溪镇党委书记汤雪东看来，接下来，一方面要强化产业竞争力，提升平台的承载力，推动特色小镇功能升级，另一方面则要聚焦人的文章，不断优化公共服务，构建具有埭溪辨识度的新青年城市样板，让年轻人更好扎根于此。

如今，埭溪劲刮时尚风。国际美妆时尚博览中心成了“小镇客厅”，既是产业空间，也是美学空间，引得年轻人争相打卡；邻里中心、人才公寓等配套愈发完备，再与美丽乡村、生态农田相映成趣，小山村迸发出勃勃生机；再看那丰富多彩的行业峰会、农事节庆、直播大赛、购物狂欢等，让小镇越来越年轻。